Logo et déclinaisons
Logo principal, monogramme « cl. », logotype et médaillon. Livrés en SVG, PNG haute définition et PDF vectoriel, en versions couleur, noire et blanche, favicons compris.
Étude de cas · Identité visuelle
Une identité de cabinet en urgence
Un avocat fiscaliste quittait un grand cabinet parisien pour s'installer à son compte. Il lui fallait une marque crédible et cohérente, du logo à la carte de visite, prête pour l'ouverture au 1er juillet.
Cabinet d'avocat en droit fiscal · Paris Voir le site en ligne →
5
livrables de marque
4
déclinaisons du logo
9
gabarits de présentation
100 %
vectoriel, prêt à imprimer
Le point de départ
Un avocat reconnu, une marque à créer.
Après plusieurs années comme associé dans un grand cabinet, cet avocat fiscaliste ouvrait son propre cabinet à Paris. Il accompagne des groupes, des ETI, des PME et des fonds d'investissement sur leurs sujets fiscaux. Côté image, il recommençait à zéro.
L'enjeu était d'inspirer confiance à des directions financières et des dirigeants exigeants, dès la première carte tendue. Sans tomber dans les codes convenus de la profession, la balance, les colonnes et les dorures qui se ressemblent d'un cabinet à l'autre.
Il fallait aussi que tout soit prêt et cohérent pour le jour de l'ouverture. Le logo, mais aussi la carte de visite, le papier en-tête, ses présentations et sa signature d'e-mail.
La direction créative
Épuré, monochrome, sans cliché.
Nous avons exploré plusieurs pistes avec l'avocat, du logotype au monogramme, avant de retenir le système « cl. ». Un monogramme court, posé à côté du nom complet, avec un point transformé en petit carré taupe. Ce point devient la signature de la marque et se retrouve partout, du favicon à la carte.
La typographie est le Manrope, un sans-serif contemporain, lisible et sobre. Pas de fioriture, pas de symbole attendu. La sobriété fait le sérieux, exactement ce que recherche un fiscaliste qui s'adresse à des dirigeants.
Le tout tient sur une palette volontairement resserrée. Une encre presque noire pour le texte, un ivoire chaud en fond, un sable pour respirer et un taupe discret en seul accent de couleur.
Quatre teintes, une police, un monogramme. C'est ce vocabulaire minimal qui donne à la marque sa cohérence, quel que soit le support sur lequel elle apparaît.
Encre
#1A1A1A
Ivoire
#F7F5F2
Sable
#EBE6DD
Taupe
#8A8479
Les livrables
Une marque déclinée sur chaque support.
Carte de visite
Recto ivoire au monogramme, verso anthracite avec un QR code qui renvoie au site. Fichier prêt-presse 85 × 55 mm en CMJN, fonds perdus inclus, envoyé tel quel à l'imprimeur.
Papier en-tête
Un modèle Word A4 prêt à l'emploi, en-tête au logo et pied de page à la marque, pour ses courriers et ses consultations écrites.
Modèle de présentation
Un PowerPoint 16:9 de neuf gabarits (couverture, sommaire, chiffres clés, citation), la police embarquée pour un rendu identique sur chaque poste.
Signature e-mail
Une signature HTML compatible Outlook qui reprend la carte de visite, avec une mention de confidentialité en français et en anglais.
Le résultat
La même marque, jusqu'au site web.
Le même monogramme, la même palette et la même typographie structurent aujourd'hui son site internet, en ligne dès l'ouverture du cabinet.
Un visiteur qui reçoit la carte, ouvre un e-mail et arrive sur le site voit une seule et même marque. C'est cette cohérence, d'un support à l'autre, qui installe la confiance et donne l'image d'un cabinet professionnel.
avocat-clefevre.fr
À retenir
Ce que cette identité révèle.
Une identité visuelle vient d'un vocabulaire simple, tenu avec rigueur sur chaque support. Un monogramme, une police, quatre couleurs, appliqués sans exception.
Le logo reste la pièce maîtresse. C'est lui qui fige les choix qui se déclinent ensuite partout, ce qui explique pourquoi nous le validons toujours avant le reste.
C'est exactement ce que nous construisons pour les cabinets, de l'identité visuelle et du logo jusqu'à la création du site internet.
Questions fréquentes
Créer votre identité.
Combien de temps faut-il pour créer une identité de marque complète ?
Pour ce cabinet, le logo a été validé puis décliné sur tous les supports en quelques jours, bien avant l'ouverture. Le délai tient surtout au nombre d'allers-retours de validation, pas à la production elle-même.
Faut-il valider le logo avant de produire le reste des supports ?
Oui, systématiquement. Le logo fige les couleurs et la typographie qui se déclinent ensuite sur la carte, le papier en-tête et la présentation. Le valider en premier évite de tout refaire.
Un logo d'avocat doit-il reprendre la balance ou les colonnes ?
Non, et c'est souvent contre-productif. Ces symboles sont interchangeables d'un cabinet à l'autre et n'aident pas à se distinguer. Nous préférons une marque sobre et singulière. Notre page dédiée au logo pour avocat détaille cette approche.
Puis-je obtenir la même identité pour mon cabinet ?
Chaque identité est conçue sur-mesure, à partir de votre positionnement et des supports dont vous avez besoin. Découvrez notre offre d'identité visuelle ou demandez un devis gratuit.
Et si c'était votre cabinet ?
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